Переименование фирмы

[honeyoff.livejournal.com]

Зачем фирмы себя переименовывают? Т.е. я понимаю, когда они ликвидируются втихую и открываются снова с тем же штатом, но другим названием, но какая польза от переименования из адекватного названия в такое же адекватное, если документы не отправляются в архив и за погрешности в бухгалтерии все еще можно натянуть виновного.

Comments

[prygofff.livejournal.com]

http://webciti.ru/blog/pochemu-nuzhen-rebranding

:)

[spelller.livejournal.com]

Во-во. Кстати, интересно, а бизнес-агентство WebCiti не боится, что корпорация Citi их "натянет" за использование слова "сити" именно в таком написании (си-ай-ти-ай)? А то они могут...

Кстати, и сама история переименований упомянутой корпорации за последние 15-20 лет (Citicorp->Citigroup->Citi) - хорошая иллюстрация к теме "зачем ребрендинг".

[prygofff.livejournal.com]

ну да. Иногда это даже не настолько креативная блажь, а вполне себе благо в условиях сельской местности. Например, стройбазу переименовать. У них же миллион телефонных номеров клиентов, но повода им позвонить - ноль, а надоедать нехорошо. А тут: "Алё! Это вас из *** беспокоят, хотя раньше мы назывались *** и вам это название должно быть знакомо. Это мы вам с такой новостью звоним, чтобы вы нас в следующий раз узнали. Кстати, у нас скидки на гвозди и шурупы в этом месяце...."

[honeyoff.livejournal.com]

нет, тут немного другая ситуация. в моем случае это айтишные фирмы, у которых меняется обычное юридическое название, совсем не связанное с производимым продуктом.

[prygofff.livejournal.com]

Каой-нибудь тенический момент, вроде, оформления средств криптозащиты на юрлицо. Потом они его как-нибудь небрежно или намеренно компрометируют и им нужно получить новое, а по закону, доопустим, этого делать нельзя. Что-нибудь такое, я для примера просто криптозащиту привёл.

[spelller.livejournal.com]

Ну, айтишные, не айтишные - какая разница...

[honeyoff.livejournal.com]

Фишка в том, что ребрендинг актуален для продукта на слуху либо для компании с известным именем , которая производит кучу продуктов с таким же именем, типа как раньше LG были голдстар или в таком духе, прогорели и начали с начала с новым именем. Айтишные конторы у нас в стране работают на аутсорс в 90% случаев, им имя вообще не важно, потому что продукт продается не ими, а значит репутация не страдает. А если захочется начать с ноля, то тут как раз закрытие и открытие новой фирмы более актуально. Тем более еще налоговые льготы какие-то светят.

[sheekana.livejournal.com]

Вижу 3 основных варианта:
1. Корпоративная придурь.
2. Ребрендинг.
3. Случайно узнали, что у кого-то больше прав на название.
"Бросить" фирму не всекгда получается. так как на ней могут быть активы и обороты, которые выводить устанешь.

[honeyoff.livejournal.com]

Второй и третий пункт точно не про мои случаи. А вот если это корпоративная придурь, то я озадачена, потому что за последние 5 лет два моих места работы сменили названия. Похоже на эпидемию.

[sheekana.livejournal.com]

Этим можно многое объяснить. Заказал Ваш гендир исследование крупной пиар компании, которрые ему за 100 000 убитых енотов сказпли, что смена названия со "Светлячка" на"Василёк" увеличит продажи на 0,2 % и всё завертелось.
Или в стратегии компании написано, что компания не может нвазываться на букву "С".
И так далее.

[pbuh.livejournal.com]

Документы отправляются в огонь. Как определить, были ошибки, или нет ?

[honeyoff.livejournal.com]

на каждый вид документов есть свой срок годности и отправки в архив. даже после ликвидации фирмы их еще можно будет поднять и навалять по шапке тому, кто не прав. так что никакого огня при переименовании.

[pbuh.livejournal.com]

Какой архив ? В архив и в старые времена сдавались только документы по начислению зарплаты.

[silk-brush.livejournal.com]

это не так. для фирм - однодневок, это, может, и верно, но не для солидных контор.

[pbuh.livejournal.com]

Ну, приведите какие нормативные документы по этому поводу.

[tuchkatuchka.livejournal.com]

у меня был случай, когда компанию переименовали, потому что первое имя включало в себя имена владельцев, а компания заработала плохую репутацию, и владельцы на нее "обиделись", не захотели, чтобы она с ними ассоциировалась. Причем имена были, в общем, вшифрованы в название компании, и никто и не подозревал о связи...
Сколько ж было геморрою, это невозможно себе представить. Компания была киприот, и во все российские учреждения ей пришлось принести не меньше центнера бумаг в общей сложности.

[honeyoff.livejournal.com]

Вот и мне кажется, что количество проблем и бумажной волокиты совсем не соизмеримо с избавлением от плохих ассоциаций. Особенно в случае, если компания незаметная и работает над мелкими проектами. Один заказчик остался недоволен, так сколько их еще набежит, если наобещать золотые горы.

[tuchkatuchka.livejournal.com]

компания была крупная, владела акциями, счета в банках, счета в регистраторах, счета в депозитариях... это пипец был со сменой имени.

[mischasuvin.livejournal.com]

А в процессе переименования не может быть закрытия, открытия "новой" фирмы?

[shkslj.livejournal.com]

В рознице- избавление от плохого прошлого или переход в новый ценовой сегмент.

В проф мирке почти бессмысленно, бо компанию помнят не по названию, а по топ менеджерам и директорам.

В вашем случае IT брендик почти ничего не стоит, бо вся цена конторы это комманда. А рабства у нас к сожалению нет.

[honeyoff.livejournal.com]

о! так вот в чем кроется причина постоянных смен директоров =)

[shkslj.livejournal.com]

Врятли, тут важна комманда целиком, т.е. те, кого запоминают клиенты. Нас несколько раз продавали, но с договоренностью, что мы все сваливаем, в итоге работники получали прибавку на новом месте, а новые хозяева пустой офис и кучку контрактов, которые новая контора перекупала под себя.

[maty.livejournal.com]

Как вариант налоговые льготы для вновь созданных предприятий.
Дешевле оказывается подготовить центнер бумаг, чем платить налог на прибыль или какой-нибудь, например)

[honeyoff.livejournal.com]

так то вновь созданных. а при переименовании компания остается той же, так что никаких льгот.

[graf-yurgen.livejournal.com]

Я переименовывал компанию после покупки. Ребрендинг.

Такие вопросы задают те, кто далёк от бизнеса.

[honeyoff.livejournal.com]

Покупки компаний не происходило. Они продолжают существовать на том же месте, с теми же сотрудниками, работают с теми же проектами. Только у одной из переименованных сменился формальный директор, тот который документы подписывает, но не решает ничего.

[fair-lady.livejournal.com]

А это точно переименование? ИНН тот же остался?

[fair-lady.livejournal.com]

А если спросить СЕО-шников? Может, раскрутка первого названия поднимала рядом какой-нибудь салон с похожим названием, а второе удобнее рекламировалось?

[dims12.livejournal.com]

Ребрендинг. Из известных примеров -- "Сибирь" переименовалась в "S7" когда у неё несколько самолётов разбилось. Чтобы людям не страшно летать было. Подправили ли они у себя технологию -- не в курсе.