Лучшее запоминание: движущиеся картинки vs статичные

[specia1-k.livejournal.com]

Горим по сраокам!

Нужно доказать (или опровергнуть) следующий тезис:

При условии одинакового содержания, реклама с движущимися картинками (видеоролики без звука) будет запоминаться лучше, чем статичная (картинка).

В идеале с предоставленными цитатами/ссылками статей и книг. Может быть кто-то внятно сможет описать процесс психологии восприятия.

Наши соображения:
Люди стремятся к упрошенному варианту, текст требует задействовать ту часть мозга, кот. переводит буквы в картинки. Картинка, как уже упрощенный вариант подачи информации, затрагивает эмоциональную сферу и заставляет её работать. Пропускается этап восприятия, как уже совершенный.

движущиеся картинки привлекают больше внимания, чем статичные. Больше шансов в принципе обратить внимание на рекламируемый продукт. Но запоминается ли он от этого лучше? Или это все субъективно?

Если грубо и бегло проследить возникновение письменности/рисования, примечательно все большее стремление к натуралистичности, к упрощённость и точности восприятия. Ренессанс позволил добиться гиперреализма в изображении => камера обскура => фотография => видеофильм => ролики в 3D, 4D..

Меньше работы мозга (сбережение энергии) при равноценном спектре восприятия. Отталкиваясь от того, что человек по сути ленивая задница, жаждущая хлеба и зрелищ, наклёвывается предположение о выборе в пользу движущихся картинок, не статичной.

А запоминается продукт лучше в ролике, чем на картинке еще и из-за подсознательного взаимоконтакта (ментальный пинг-понг: рекламный посыл - реакция, ассоциации, любопытство к происходящему). Развлекательность = лучшее запоминание? Или только легкое?

Совсем запутались, а надо бы разобраться.. Поможет кто?

С метками экзистенциальный кризис.

Comments

[pe-z-de-c.livejournal.com]

Надо быть совсем идиотом, чтобы запоминать рекламу.

[specia1-k.livejournal.com]

Дело не в новом йогурте, а презентации нового продукта (танк, гаджет, самолет) на тематической выставке. Цель - запомниться лучше других. А как? Понятно, что развесить огромные плакаты с мткрошрифтом, пояснением плюсов новой модели и её инновационности, не самая хорошая идея.

[pe-z-de-c.livejournal.com]

Еще раз повторить насчет запоминания? реклама преобразуется в мотив сразу, на месте. а дальше уже остается (или не остается) (на некоторое время) мотив.
Работайте с мотивом, прикидывайте, сколько проживет он....

[neprosto.livejournal.com]

> Еще раз повторить

Это ж маркетолог, меньше, чем пятью не обойдётесь.

[pe-z-de-c.livejournal.com]

Нуда... им жеж надо откаты РЕКЛАМУ продать.

[pe-z-de-c.livejournal.com]

... И это.... вы с целями будьте поосторожней. Запомниться тож можно по-разному. Расшифровать или сообразите?

[heleknar.livejournal.com]

вы будете гореть в особенном аду



надеюсь вы это запомните

[spelller.livejournal.com]

Гореть не будут, для них есть кара похуже - им будут показывать движущиеся картинки. Много. Тысячелетиями.

[my-virtual.livejournal.com]

+100500

[omini-omini.livejournal.com]

Запоминается ни статичная и ни динамичная реклама, а парадоксальная.
Рвите шаблоны обывателя и у вас вообще никогда не будет вставать вопрос статике/динамике.

[isiliya.livejournal.com]

я видела много парадоксальной рекламы, странной и всякой другой, приковывающей внимание. Рекламу помню хорошо, а вот что она рекламировала - хоть убей...

Лучше всего в память врезаются короткие песенки с названием рекламируемого. О, палмолив, мой нежный гель...
Правда, большинство из них получаются плохо, и сами по себе вызывают неприятие. Зато из головы не вылезают годами. И всякие короткие слоганы тоже. А уж если совместить!

[omini-omini.livejournal.com]

Если парадокс сравним с идиотизмом, то это не парадокс.

>Лучше всего в память врезаются короткие песенки

Только у аудиалов.

[isiliya.livejournal.com]

а приведите тогда пример парадокса, который еще парадокс.

[omini-omini.livejournal.com]

Такие консультации я даю только на возмездной основе. Но Вы можете купить учебники гуру рекламу и почитать.